Participez à n'importe quelle conversation K-Beauty sur Reddit, TikTok ou votre groupe de discussion, et Beauty of Joseon sera mentionné en trois messages environ. C'est la marque rare qui a réussi à paraître à la fois ancienne et virale. Alors, quand on me demande « Beauty of Joseon est-il bon ? », je comprends pourquoi la question revient sans cesse. L'emballage ressemble à un petit pot d'apothicaire de la dynastie Joseon. Le prix est étonnamment bas. Les allégations s'appuient sur le hanbang (médecine traditionnelle coréenne à base de plantes). Et Internet a décidé que c'était sacré.
J'utilise les produits Beauty of Joseon depuis plus d'un an maintenant, de manière intermittente, intégrés à ma routine aux côtés d'autres marques. Voici ma réponse honnête à la question « Beauty of Joseon est-il bon ? », avant d'entrer dans les détails : oui, pour la plupart des types de peau, avec quelques réserves concernant les crèmes solaires et le sérum à la propolis dont personne ne veut parler. Ce n'est pas une marque parfaite. Elle est juste exceptionnellement bien positionnée en termes de prix pour ce qu'elle offre.
À propos de la marque : ce que « Beauty of Joseon » signifie réellement
Le nom de la marque fait référence à la dynastie Joseon, le royaume coréen qui a régné de 1392 à 1897 et nous a donné le texte médical le plus prolifique de l'histoire coréenne : le Dongui Bogam, écrit par le médecin Heo Jun. Ce texte a catalogué des milliers de remèdes à base de plantes, dont beaucoup sont aujourd'hui intégrés par Beauty of Joseon dans des formulations modernes.
Beauty of Joseon, la version moderne, a été relancée en 2019 par Sumin Lee et une petite équipe qui a acquis la marque originale de 2016 et l'a reconstruite presque entièrement. Lee a étudié à NYU et a travaillé dans le secteur de la beauté aux États-Unis avant de retourner en Corée pour relancer la marque. Le relancement est ce qui a placé Beauty of Joseon sur la carte mondiale, notamment via TikTok aux États-Unis et le subreddit r/AsianBeauty, un peu ironiquement avant même que la marque ne soit un best-seller en Corée.
Le positionnement de la marque est : « ingrédients coréens traditionnels, formulation moderne, prix accessible de niveau Sephora ». C'est une combinaison difficile à réaliser, et ils y parviennent en grande partie.
Ce qui fait leur réputation
Trois produits phares représentent la marque. Si vous avez déjà entendu parler de Beauty of Joseon, vous connaissez sûrement ceux-ci :
- Glow Serum (Propolis + Niacinamide) : 60 % d'extrait de propolis avec 2 % de niacinamide. Le produit star. Léger, légèrement collant, il illumine le teint au fil du temps. Retrouvez-le ici.
- Relief Sun: Rice + Probiotics SPF 50+ : la crème solaire chimique qui a lancé la tendance des « crèmes solaires à l'eau de riz ». Un favori culte pour une bonne raison. Page Relief Sun.
- Dynasty Cream : une crème hydratante de nuit plus riche, avec du ginseng et de l'extrait d'orchidée, commercialisée comme une crème « repulpante anti-rides ». Dynasty Cream.
- Revive Serum (Ginseng + Snail Mucin) : le cousin plus émollient et anti-âge du Glow Serum.
La collection Beauty of Joseon sur Mirai propose la gamme complète, ainsi que le Calming Toner et le Repair Eye Serum, qui sont discrètement excellents et sous-estimés.
Mon avis honnête après test
Permettez-moi de commencer par ce qui me dérange, car la marque est tellement encensée que les petits problèmes passent inaperçus.
Le Relief Sun contient de l'alcool dénaturé comme l'un de ses principaux ingrédients. C'est ce qui confère à la crème solaire son fini soyeux, sans traces blanches, et c'est pourquoi elle est absorbée en littéralement cinq secondes. Mais si votre barrière cutanée est compromise, ou si vous souffrez de rosacée ou de dermatite séborrhéique, une concentration élevée d'alcool dénaturé dans la liste des ingrédients peut provoquer des picotements et déshydrater. J'apprécie la sensation cosmétique. Je ne ferai pas semblant que l'alcool n'est pas présent.
Le Glow Serum est collant. Pas autant que le medicube Quick Stick, mais suffisamment pour que vous deviez attendre deux à trois minutes avant d'appliquer quoi que ce soit d'autre, et vous ne pouvez absolument pas l'utiliser sous une crème épaisse sans qu'il ne peluche. Les 60 % de propolis en sont la cause. La propolis est un ingrédient proche de la cire d'abeille que les abeilles produisent pour sceller leurs ruches, et elle apporte des bienfaits antibactériens et antioxydants. Et aussi un effet collant. C'est le compromis.
Maintenant, passons aux points positifs. Le Glow Serum illumine réellement le teint. Après environ six semaines d'utilisation régulière, mes marques post-acnéiques dues à un mauvais cycle sur la mâchoire en janvier se sont estompées plus rapidement qu'elles ne l'auraient fait naturellement. La niacinamide à 2 % est bien dosée (au-delà, certaines personnes peuvent ressentir des rougeurs), et la propolis ajoute une douce couche antibactérienne qui aide si vous avez une peau sujette à l'acné.
Le Relief Sun, mise à part la réserve concernant l'alcool, est l'une des crèmes solaires chimiques les plus agréables que j'aie jamais utilisées. Il est respectueux des récifs coralliens, sans parfum dans sa dernière reformulation, et sa texture signifie que je le réapplique réellement pendant la journée au lieu de l'oublier. Une crème solaire que vous réappliquez en vaut dix que vous n'utilisez pas.
La Dynasty Cream est incroyablement sous-estimée. C'est ce qui se rapproche le plus, en K-Beauty, d'une crème de nuit de luxe de grand magasin, pour un tiers du prix. Les saponines de ginseng améliorent la microcirculation, ce qui explique en partie pourquoi la peau paraît plus rebondie le matin. L'extrait d'orchidée est plus décoratif que fonctionnel, mais la formule dans son ensemble fonctionne.
Idéal pour / À éviter si
- Idéal pour les peaux normales, mixtes et légèrement sèches qui recherchent un point d'entrée dans le skincare coréen sans dépenser 50 $ par flacon.
- Idéal pour les peaux à tendance acnéique qui ont besoin d'éclat mais ne tolèrent pas les actifs agressifs. Le combo propolis + niacinamide est doux.
- Idéal pour ceux qui recherchent des routines simples et épurées. Les noms des produits indiquent leur composition. Pas de noms marketing étranges cachant la formulation.
- À éviter si vous avez de la rosacée ou une barrière cutanée endommagée. L'alcool dénaturé du Relief Sun est un problème, et les actifs de la gamme, bien que doux, peuvent s'accumuler.
- À éviter si vous avez une allergie à la propolis ou aux produits de la ruche. C'est évident, mais un nombre non négligeable de personnes ne réalisent pas que la propolis peut déclencher les mêmes allergies que le miel ou la cire d'abeille.
- À éviter si vous voulez des produits entièrement sans parfum. Le Calming Toner a un léger parfum botanique à peine perceptible mais techniquement présent.
Plaintes courantes de r/AsianBeauty
Les plaintes honnêtes les plus courantes que je vois sur les subreddits K-Beauty :
- Le Relief Sun contient de l'alcool dénaturé en haut de la liste des ingrédients. C'est la préoccupation légitime la plus souvent exprimée. Les personnes ayant une peau sensible ou de l'acné fongique réagissent parfois. La nouvelle version « Rice Probiotics » est mieux formulée que la version originale Rice, mais l'alcool est toujours présent.
- Le Glow Serum peluche sous la crème solaire. Surtout sous les crèmes solaires minérales plus épaisses. Vous devez attendre deux à trois minutes complètes, parfois appliquer moins, et choisir votre crème solaire avec soin.
- Le Revive Serum peut être gras. Le combo bave d'escargot (mucine) et ginseng est plus lourd que le Glow Serum, et les peaux grasses le détestent souvent. C'est un produit réservé à la nuit pour la plupart des gens.
Ce que je pense être exagéré : « il m'a donné des boutons. » La marque est majoritairement faiblement comédogène. Si vous avez eu des boutons, vérifiez si la propolis est la coupable (testez-la seule sur votre mâchoire pendant deux semaines) ou si quelque chose d'autre a changé dans votre routine.
Comparaison avec Beauty of Joseon
vs COSRX : COSRX est le grand frère, plus clinique, moins « d'ambiance ». Le packaging et le storytelling de Beauty of Joseon suscitent plus d'émotion. Les deux offrent des résultats similaires pour des budgets similaires. COSRX l'emporte sur la réparation de la barrière cutanée, Beauty of Joseon l'emporte sur l'éclat et l'esthétique générale.
vs Anua : Anua est encore plus doux, davantage axé sur les rougeurs, et le sérum à base de feuille de cœur rivalise directement avec le Calming Toner de Beauty of Joseon. Pour les peaux très réactives, Anua. Pour l'éclat et l'illumination, Beauty of Joseon. Notre comparaison Beauty of Joseon vs Anua vous aide à choisir.
Où acheter Beauty of Joseon
La collection Beauty of Joseon sur Mirai propose le Glow Serum, les deux variantes du Relief Sun, la Dynasty Cream et le Calming Toner. Si vous débutez avec la marque, nous vous conseillons de commencer par le Glow Serum et le Relief Sun pour un essai de deux produits. Ajoutez la Dynasty Cream le soir une fois que vous avez confirmé apprécier la sensation.
Si vous l'intégrez à une routine complète, la marque se superpose magnifiquement avec l'essence de bave d'escargot COSRX et n'importe quel hydratant à la centella asiatica. Notre guide de routine pour une peau de verre place Beauty of Joseon au cœur de chaque variante de routine superposée.
Les histoires d'ingrédients derrière les produits phares
Ce qui fait le succès du marketing de Beauty of Joseon, c'est que l'angle patrimonial n'est pas entièrement fabriqué. Il y a de vrais ingrédients issus de la médecine traditionnelle coréenne, formulés aux côtés d'actifs modernes. Il est bon de savoir ce qu'ils font réellement :
Propolis (60% dans le Glow Serum). La propolis est une résine que les abeilles récoltent sur les bourgeons d'arbres pour sceller leurs ruches. Elle est naturellement riche en flavonoïdes (notamment la chrysine et la pinocembrine), qui possèdent des propriétés antibactériennes et antioxydantes. Pour les peaux sujettes à l'acné, la propolis offre une couche antibactérienne douce sans l'irritation des antimicrobiens plus puissants. L'inconvénient est la texture : la propolis est naturellement collante.
Niacinamide (2%) dans le Glow Serum. À cette concentration, la niacinamide module le transfert de mélanine des mélanocytes vers les kératinocytes, ce qui est le mécanisme derrière son effet éclaircissant. Elle renforce également la barrière lipidique et réduit la perte d'eau transépidermique.
Extrait de riz dans le Relief Sun. Le riz est utilisé dans les soins de la peau traditionnels coréens et japonais depuis des siècles pour sa teneur en amidon, qui procure un effet flou doux et légèrement matifiant. Les ferments dérivés de probiotiques dans la nouvelle formulation du Relief Sun soutiennent également un microbiome cutané sain.
Ginseng dans la Dynasty Cream et le Revive Serum. Les saponines de ginseng (ginsénosides) améliorent la microcirculation dans le derme supérieur, ce qui explique en partie pourquoi la crème produit un effet repulpant visible pendant la nuit. Ce n'est pas de la magie, c'est simplement une amélioration du flux sanguin qui se manifeste par un aspect repulpé visible.
Bave d'escargot dans le Revive Serum. Le filtrat de bave d'escargot contient des glycoprotéines, de l'acide hyaluronique et des analogues de facteurs de croissance. C'est un excellent humectant et un ingrédient de soutien de la barrière cutanée, mais plus lourd que l'acide hyaluronique pur, c'est pourquoi les peaux grasses le trouvent parfois trop riche.
Comment intégrer Beauty of Joseon à une routine complète
La marque se superpose bien, tant au sein de sa propre gamme qu'avec d'autres marques de K-Beauty. Voici la séquence que je recommanderais à quelqu'un qui souhaite construire une routine complète autour de Beauty of Joseon :
Matin : nettoyant doux, Calming Toner, Glow Serum (attendez deux à trois minutes qu'il pénètre), hydratant léger (la Dynasty Cream est trop riche pour la journée sous un écran solaire), Relief Sun Rice + Probiotics.
Soir : double nettoyage, Calming Toner, Revive Serum ou Glow Serum selon que vous recherchez richesse ou éclat, Dynasty Cream comme dernière étape.
Deux fois par semaine, remplacez le Glow Serum par un rétinol ou un rétinal d'une autre marque. Beauty of Joseon ne propose pas de rétinoïde puissant, et votre routine devrait en inclure un si l'anti-âge fait partie de vos préoccupations. Notre guide des meilleurs rétinols coréens présente des options qui se superposent bien avec cette marque.
Verdict final : Beauty of Joseon est-elle efficace ?
Oui. Fortement recommandée. Beauty of Joseon est l'une des meilleures portes d'entrée dans le skincare coréen sur le marché, et le Glow Serum et la Dynasty Cream en particulier offrent une performance bien supérieure à leur prix.
La marque n'est pas parfaite. Le problème d'alcool du Relief Sun est réel, le côté collant du Glow Serum est réel, et le marketing s'appuie davantage sur l'héritage que les formulations ne l'exigent strictement. Mais pour les peaux normales à mixtes à la recherche d'une K-Beauty abordable, bien formulée et axée sur l'éclat, c'est la solution.
Si votre peau est très sensible, penchez-vous d'abord sur SKIN1004. Si votre peau est très grasse, penchez-vous sur medicube. Pour toutes les autres peaux, Beauty of Joseon est la recommandation la plus sûre, et le meilleur point de départ.
