Entra in qualsiasi conversazione K-Beauty su Reddit, TikTok o nella tua chat di gruppo, e Beauty of Joseon salta fuori nel giro di tre messaggi. È il raro brand che è riuscito a sembrare sia antico che virale allo stesso tempo. Quindi, quando le persone mi chiedono "Beauty of Joseon è buono?", capisco perché la domanda continui a ripresentarsi. La confezione sembra un piccolo vasetto da farmacia della dinastia Joseon. Il prezzo è sorprendentemente basso. Le affermazioni si basano sull'hanbang (medicina erboristica tradizionale coreana). E internet ha deciso che è sacro.
Ho usato i prodotti Beauty of Joseon per oltre un anno, a intermittenza, inserendoli nella mia routine insieme ad altri brand. Ecco la mia risposta onesta alla domanda se Beauty of Joseon è buono, prima di approfondire: sì, per la maggior parte dei tipi di pelle, con un paio di avvertenze riguardo alle creme solari e al siero alla propoli di cui nessuno vuole parlare. Non è un brand perfetto. È semplicemente insolitamente ben prezzato per quello che offre.
Sul Brand: Cosa significa realmente "Beauty of Joseon"
Il nome del brand fa riferimento alla dinastia Joseon, il regno coreano che durò dal 1392 al 1897 e ci ha lasciato il testo medico più prolifico della storia coreana: il Dongui Bogam, scritto dal medico Heo Jun. Quel testo catalogava migliaia di rimedi erboristici, molti dei quali Beauty of Joseon ora intreccia nelle formulazioni moderne.
Beauty of Joseon, la versione moderna, è stata rilanciata nel 2019 da Sumin Lee e un piccolo team che ha acquisito il brand originale del 2016 e lo ha ricostruito quasi completamente. Lee ha studiato alla NYU e ha lavorato nel settore della bellezza negli Stati Uniti prima di tornare in Corea per rilanciare il brand. Il rilancio è ciò che ha messo Beauty of Joseon sulla mappa globale, in particolare attraverso TikTok negli Stati Uniti e il subreddit r/AsianBeauty, in modo alquanto ironico prima ancora che il brand fosse un top seller nella stessa Corea.
Il posizionamento del brand è "ingredienti coreani tradizionali, formulazione moderna, prezzo accessibile di livello Sephora". È una combinazione difficile da realizzare, e loro ci riescono quasi sempre.
Per cosa sono conosciuti
Tre prodotti rappresentano il brand. Se hai sentito parlare di Beauty of Joseon, hai sentito parlare di questi:
- Glow Serum (Propoli + Niacinamide): 60% estratto di propoli con 2% niacinamide. Il prodotto di punta. Leggero, leggermente appiccicoso, illuminante nel tempo. Trovalo qui.
- Relief Sun: Rice + Probiotics SPF 50+: la crema solare chimica che ha dato il via alla tendenza della "crema solare all'acqua di riso". Un cult per un motivo. Pagina Relief Sun.
- Dynasty Cream: una crema idratante notte più densa con estratto di ginseng e orchidea, commercializzata come crema "rimpolpante le rughe". Dynasty Cream.
- Revive Serum (Ginseng + Bava di Lumaca): il cugino più emolliente e anti-età del Glow Serum.
La collezione Beauty of Joseon su Mirai ha la gamma completa più il Calming Toner e il Repair Eye Serum, che sono discretamente eccellenti e poco discussi.
La mia onesta opinione dopo i test
Iniziamo con ciò che mi infastidisce, perché il brand è così universalmente elogiato che i piccoli problemi vengono ignorati.
Il Relief Sun contiene alcohol denat come uno dei suoi ingredienti principali. È ciò che conferisce alla crema solare la sua finitura setosa, senza scia bianca, ed è il motivo per cui la crema solare si assorbe letteralmente in cinque secondi. Ma se la tua barriera cutanea è compromessa, o se hai rosacea o dermatite seborroica, l'alcohol denat così in alto nell'elenco degli ingredienti può pizzicare e disidratare. Amo la sensazione cosmetica. Non farò finta che l'alcol non ci sia.
Il Glow Serum è appiccicoso. Non così male come il medicube Quick Stick, ma abbastanza da dover aspettare due o tre minuti prima di applicare qualsiasi altra cosa, e non puoi assolutamente metterlo sotto una crema densa senza che si formino grumi. Il 60% di propoli è ciò che lo rende tale. La propoli è un ingrediente simile alla cera d'api che le api producono per sigillare i loro alveari, e apporta benefici antibatterici e antiossidanti. Anche appiccicosità. Benvenuto al compromesso.
Ora, cosa c'è di buono. Il Glow Serum illumina davvero. Dopo circa sei settimane di uso costante, i miei segni post-acne da un brutto ciclo sulla mascella a gennaio sono svaniti più velocemente di quanto avrebbero fatto da soli. La niacinamide al 2% è ben dosata (qualsiasi percentuale più alta e alcune persone avvertono rossore), e la propoli aggiunge uno strato antibatterico delicato che aiuta se sei incline all'acne.
Il Relief Sun, a parte l'avvertenza sull'alcol, è una delle creme solari chimiche con la migliore sensazione che abbia mai usato. È reef-friendly, senza profumo nell'ultima riformulazione, e la texture significa che in realtà la riapplico durante il giorno invece di saltare. Una crema solare che riapplichi vale dieci che non riapplichi.
La Dynasty Cream è incredibilmente sottovalutata. È quanto di più vicino, nella K-Beauty, a una lussuosa crema notte da grande magazzino, a un terzo del prezzo. Le saponine di ginseng migliorano la microcircolazione, ed è in parte per questo che la pelle appare più rimpolpata al mattino. L'estratto di orchidea è più decorativo che funzionale, ma la formula nel suo complesso funziona.
Ideale per / Da evitare se
- Ideale per pelli normali, miste e leggermente secche che cercano un punto di ingresso nella skincare coreana senza spendere 50 dollari a flacone.
- Ideale per pelli a tendenza acneica che necessitano di luminosità ma non tollerano attivi aggressivi. La combinazione propoli + niacinamide è delicata.
- Ideale per chi desidera "routine pulite e semplici". I nomi dei prodotti ti dicono cosa contengono. Nessun nome di marketing strano che nasconda la formulazione.
- Da evitare se hai rosacea o una barriera cutanea danneggiata. L'alcohol denat del Relief Sun è un problema, e gli attivi della linea, sebbene delicati, possono sommarsi.
- Da evitare se hai un'allergia alla propoli o a prodotti delle api. Ovvio, ma un numero non trascurabile di persone non si rende conto che la propoli può scatenare le stesse allergie del miele o della cera d'api.
- Da evitare se desideri prodotti completamente senza profumo. Il Calming Toner ha un leggero profumo botanico quasi impercettibile, ma tecnicamente presente.
Lamentele comuni da r/AsianBeauty
Le lamentele oneste più comuni che vedo sui subreddit K-Beauty:
- Il Relief Sun ha l'alcohol denat in alto nella lista degli ingredienti. Questa è la preoccupazione legittima più forte. Le persone con pelle sensibile o acne fungina a volte reagiscono. La nuova versione "Rice Probiotics" è formulata meglio rispetto alla versione originale Rice, ma l'alcol è ancora presente.
- Il Glow Serum forma dei residui sotto la crema solare. Soprattutto sotto creme solari minerali più dense. Devi aspettare due o tre minuti completi, a volte applicarne meno, e scegliere attentamente la tua crema solare.
- Il Revive Serum può essere unto. La combinazione di bava di lumaca e ginseng è più pesante del Glow Serum, e i tipi di pelle grassa spesso lo detestano. È un prodotto solo per la notte per la maggior parte delle persone.
Ciò che penso sia esagerato: "mi ha causato sfoghi". Il marchio è per lo più a bassa comedogenicità. Se hai avuto sfoghi, verifica se la propoli è la causa (provala sulla mascella per due settimane da sola) o se qualcos'altro nella tua routine è cambiato.
Come si confronta Beauty of Joseon
vs COSRX: COSRX è il fratello maggiore, più clinico, meno "atmosfera". Il packaging e lo storytelling di Beauty of Joseon evocano più emozioni. Entrambi offrono risultati simili con budget simili. COSRX vince sulla riparazione della barriera, Beauty of Joseon vince sulla luminosità e sull'estetica generale.
vs Anua : Anua è ancora più delicata, più mirata al rossore, e il siero heartleaf compete direttamente con il Calming Toner di Beauty of Joseon. Per la pelle molto reattiva, Anua. Per luminosità e schiarimento, Beauty of Joseon. Il nostro confronto Beauty of Joseon vs Anua ti aiuta a scegliere.
Dove acquistare Beauty of Joseon
La collezione Beauty of Joseon su Mirai include il Glow Serum, entrambe le varianti Relief Sun, la Dynasty Cream e il Calming Toner. Se sei nuova al brand, ti suggerisco di iniziare con il Glow Serum e il Relief Sun come prova di due prodotti. Aggiungi la Dynasty Cream la sera una volta che hai confermato di apprezzarne la sensazione.
Se lo integri in una routine completa, il brand si stratifica splendidamente con l'essenza di bava di lumaca COSRX e qualsiasi idratante alla centella asiatica. La nostra guida alla routine per la pelle di vetro include Beauty of Joseon al centro di ogni variante di routine stratificata.
Le storie degli ingredienti dietro i prodotti di punta
Parte di ciò che rende efficace il marketing di Beauty of Joseon è che l'aspetto legato alla tradizione non è interamente fabbricato. Ci sono ingredienti reali tratti dalla vera medicina tradizionale coreana, formulati insieme ad attivi moderni. Vale la pena sapere cosa fanno realmente :
Propoli (60% nel Glow Serum). La propoli è una resina che le api raccolgono dalle gemme degli alberi per sigillare i loro alveari. È naturalmente ricca di flavonoidi (in particolare crisina e pinocembrina), che hanno proprietà antibatteriche e antiossidanti. Per la pelle a tendenza acneica, la propoli fornisce uno strato antibatterico delicato senza l'irritazione di antimicrobici più forti. Lo svantaggio è la texture, la propoli è naturalmente appiccicosa.
Niacinamide (2%) nel Glow Serum. A questa concentrazione, la niacinamide modula il trasferimento di melanina dai melanociti ai cheratinociti, che è il meccanismo alla base del suo effetto illuminante. Aiuta anche a rafforzare la barriera lipidica e a ridurre la perdita d'acqua transepidermica.
Estratto di riso nel Relief Sun. Il riso è stato utilizzato nella skincare tradizionale coreana e giapponese per secoli per il suo contenuto di amido, che fornisce un effetto soft-focus, leggermente opacizzante. I fermenti derivati da probiotici nella nuova formulazione Relief Sun favoriscono anche un microbioma cutaneo sano.
Ginseng nella Dynasty Cream e nel Revive Serum. Le saponine di ginseng (ginsenosidi) migliorano la microcircolazione nel derma superiore, il che è parte del motivo per cui la crema produce un visibile effetto rimpolpante durante la notte. Non è magia, è solo un miglioramento del flusso sanguigno che si manifesta come visibile pienezza.
Bava di lumaca nel Revive Serum. Il filtrato di lumaca contiene glicoproteine, acido ialuronico e analoghi dei fattori di crescita. È un eccellente umettante e ingrediente di supporto per la barriera, ma più pesante dell'acido ialuronico puro, motivo per cui i tipi di pelle grassa a volte lo trovano troppo ricco.
Come integrare Beauty of Joseon in una routine completa
Il brand si stratifica bene, sia all'interno della propria linea che con altri brand K-Beauty. Ecco la sequenza che consiglierei a chi vuole costruire una routine completa attorno a Beauty of Joseon:
Mattina: detergente delicato, Calming Toner, Glow Serum (aspetta due o tre minuti che si assorba), idratante leggero (la Dynasty Cream è troppo pesante per il giorno sotto la protezione solare), Relief Sun Rice + Probiotics.
Sera: doppia detersione, Calming Toner, Revive Serum o Glow Serum a seconda che tu desideri ricchezza o luminosità, Dynasty Cream come passaggio finale.
Due volte a settimana, sostituisci il Glow Serum con un retinolo o retinale di un altro brand. Beauty of Joseon non produce un retinoide serio, e la tua routine dovrebbe includerne uno se l'anti-età è tra le tue esigenze. La nostra migliore guida al retinolo coreano copre opzioni che si stratificano bene con questo brand.
Verdetto Finale: Beauty of Joseon è buono?
Sì. Lo consiglio vivamente. Beauty of Joseon è uno dei migliori punti di ingresso nella skincare coreana sul mercato, e il Glow Serum e la Dynasty Cream in particolare superano di gran lunga il loro prezzo.
Il brand non è perfetto. Il problema dell'alcool del Relief Sun è reale, la viscosità del Glow Serum è reale, e il marketing si basa più sull'eredità che le formulazioni richiederebbero strettamente. Ma per la pelle da normale a mista che cerca una K-Beauty conveniente e ben formulata con un focus illuminante, questa è la risposta.
Se la tua pelle è molto sensibile, guarda prima SKIN1004. Se la tua pelle è molto grassa, guarda medicube. Per tutti gli altri, Beauty of Joseon è la raccomandazione più sicura e il miglior punto di partenza.
